Меня зовут Катя Барышева, я фотограф.
Я снимаю лукбуки и кампейны для брендов одежды, аксессуаров и косметики.
Уже 5 лет я отказываюсь от съёмок, которые не совпадают с моим видением, так как всегда выхожу после них недовольная результатом и с вопросами к себе. И это не то, для чего я снимаю!
А снимаю я для того, чтобы помогать брендам продавать их продукты через своё творчество. Как автору мне очень важно, чтобы наше понимание прекрасного с заказчиком совпадало.
Тема, о которой я расскажу дальше, интересна тем, что вы не узнаете об этом на курсах по фотографии. Тем не менее фотографам в начале пути полезно знать хотя бы в теории, как работает индустрия.
Я снимаю лукбуки и кампейны для брендов одежды, аксессуаров и косметики.
Уже 5 лет я отказываюсь от съёмок, которые не совпадают с моим видением, так как всегда выхожу после них недовольная результатом и с вопросами к себе. И это не то, для чего я снимаю!
А снимаю я для того, чтобы помогать брендам продавать их продукты через своё творчество. Как автору мне очень важно, чтобы наше понимание прекрасного с заказчиком совпадало.
Тема, о которой я расскажу дальше, интересна тем, что вы не узнаете об этом на курсах по фотографии. Тем не менее фотографам в начале пути полезно знать хотя бы в теории, как работает индустрия.
Как происходит процесс коммуникации фотографа и крупного клиента:
Клиент сотрудничает с рекламным агентством
В рамках креативной стратегии они проводят тендер на съемку. Составляют бриф (цели, задачи, техническое задание) и передают его в продакшены. Каждый продакшн, участвующий в тендере на съемку, предлагает несколько фотографов, которые на их взгляд подходят клиенту по эстетике и имеют в портфолио аналогичные съёмки.
На каком основании клиент выбирает фотографа?
Тритмент - документ, который позволяет автору (фотографу/режиссеру) получить клиента, выиграть проект на тендере, чтобы потом его реализовать
Каждый фотограф присылает тритмент с развёрнутым описанием идеи съёмки и тем, как он собирается ее реализовать.
Клиент оценивает креативность идеи, насколько она отвечает поставленным задачам, размер сметы на реализацию. Учитывают, с какими клиентами фотограф работал до этого, а также смотрят на наличие в портфолио эдиториалов и обложек.
Клиент оценивает креативность идеи, насколько она отвечает поставленным задачам, размер сметы на реализацию. Учитывают, с какими клиентами фотограф работал до этого, а также смотрят на наличие в портфолио эдиториалов и обложек.
Часто составлением тритмента занимается отдельный человек, как правило, дизайнер. Забрифованный фотографом дизайнер составляет структуру презентации и оформляет ее так, чтобы визуально можно было считать эстетику съёмки уже на этапе просмотра тритмента. При необходимости фотограф вносит свои правки, и документ отправляется по цепочке выше и доходит до клиента.
Тритмент должен быть целостным, иметь чёткую понятную структуру и выглядеть как хорошее печатаное издание.
Что из себя представляет тритмент - это PDF документ на 20-50 страниц, который включает следующие разделы:
1
Описание идеи
2
Общий мудборд на съемку
3
Локация с описанием, почему выбрана именно она
4
Описание типажей моделей с референсами
5
Мудборд по стилю
6
Мудборд по макияжу
7
Мудборд по волосам
9
Смета
8
Раскадровка
Что делать, если большие клиенты пока "не по зубам"
Небольшие клиенты могут искать фотографов самостоятельно.
Можно писать на почту бренда с предложением о сотрудничестве, прилагая портфолио или напрямую в Инстаграм (если бренд совсем небольшой). Можно искать продюсеров, и устанавливать контакт через них.
Когда вы получили интерес от клиента, подготовка тритмента не теряет своей актуальности, а наоборот позволяет наиболее доступным образом представить заказчику вашу идею.
Можно писать на почту бренда с предложением о сотрудничестве, прилагая портфолио или напрямую в Инстаграм (если бренд совсем небольшой). Можно искать продюсеров, и устанавливать контакт через них.
Когда вы получили интерес от клиента, подготовка тритмента не теряет своей актуальности, а наоборот позволяет наиболее доступным образом представить заказчику вашу идею.
Для составления короткого тритмента фотографу не обязательно привлекать сторонних специалистов, он вполне может справиться с этой задачей сам. Более того, это добавит фотографу ценности, говоря о том, что он серьезно подходит к своей работе, а не просто присылает мудборд с текстовым описанием съёмки.
Помним, что выбирая фотографа, клиент смотрит и на портфолио. Если вы в начале пути, имеет смысл взять 2-3 съемки бесплатно, но при этом получить в портфолио клиента и эдиториал съемку.
Помним, что выбирая фотографа, клиент смотрит и на портфолио. Если вы в начале пути, имеет смысл взять 2-3 съемки бесплатно, но при этом получить в портфолио клиента и эдиториал съемку.
С таким подходом фотографа шансы получить интересный проект сильно увеличиваются!
Индивидуальные консультации для фотографов
Портфолио-ревю
Корректировка пути развития
Корректировка пути развития